Esta es una pregunta que se hacen muchas personas por la inversión económica que supone crear una página web para su negocio o marca personal. Y el razonamiento lógico que hay detrás es de este estilo o similar:
«Para qué me sirve pagar por una web si tengo Instagram gratis y hay que estar ahí sí o sí.».
Eso dicen.
Porque la tendencia ahora es echarle más horas que un reloj creando y publicando a diario en Instagram:
Que si fotos estupendas, post carrusel con memes, vídeos con primeros planos de tu jeto o stories bailando para motivar al personal.
Y, que no falten los reels para llegar a más audiencia y estar en la onda total.
¡Cágate lorito!
No solo hay que saber crear todo eso, sino también hacer malabares para encajarlo en un calendario editorial que se debe alimentar y actualizar con las tendencias que van cogiendo más fuerza.
Es más, el calendario de contenidos debe estar enmarcado en una estrategia de marketing digital que te permita alcanzar tus objetivos para así obtener resultados en Instagram.
Y, por su fuera poco, ahora para que tus publicaciones aparezcan en el feed o muro de tus seguidores hay que sacar la tarjeta y activar anuncios de pago en Instagram para que te den migajas de visibilidad.
«La creencia de que las redes sociales como Instagram son gratis a mí me parece un cuento chino».
¿Es o no es?
En mi humilde opinión, hace falta dedicar un rastro de horas para gestionar de manera eficiente y rentable cualquiera de las redes sociales que tengas.
Y la mejor opción es contratar a personas profesionales que sean buenos community managers con sus honorarios mensuales.
Y te diré más.
Si tienes y gestionas tu propia cuenta de empresa en Instagram, haz tus cuentas.
Calcula primero todo el tiempo que inviertes en ella y luego los resultados en ventas de productos o servicios que obtienes.
Verás.
Para nosotros gestionar, crear múltiples contenidos y estar pasando el tiempo en Instagram no es rentable.
Por ese motivo, también somos poco activos en redes sociales porque priorizamos otros canales para atraer nuevos clientes y vender nuestros servicios web.
Pero, el tema es que estamos en redes para saber que se cuece como el vecino que está detrás del visillo.
Y lo que se cuece, en nuestro caso, es que ninguno de los seguidores que nos contactan a través de Instagram se termina convirtiendo en cliente nuestro.
Jamás en 4 años que llevamos.
Porque en Instagram tenemos poquísimos seguidores y la mayoría se comportan como los llamados «seguidores fantasmas».
Un día te siguen, luego te escriben y les respondemos siempre a todos. Pero, al otro día, ya ves que te hacen un «ghosting» y te dejan de seguir porque les da por ahí.
Y te diré más.
Hace poco un seguidor nos pidió un presupuesto para crear una página web potente por mensaje privado de Instagram y nos pareció súper extraño.
Porque para nosotros es poco menos que increíble que quieran contratar nuestros servicios web por Instagram.
¿La razón?
No usamos Instagram como una herramienta de venta para nuestro negocio, sino como una ventanita más, de tantísimas que hay, para asomarnos al mundo digital. 👋🌐
En fin.
Volviendo al tema de si Instagram sustituye a una página web o no.
Ten presente que tu cuenta de empresa en Instagram no es tuya, absolutamente todas pertenecen a Mark Zuckerberg.
Mark y su algoritmo deciden a quién mostrar tus publicaciones.
Y puede que ahora mismo la gran mayoría de tus seguidores no estén viendo nada de tu negocio, a no ser que estés invirtiendo un dineral en publicidad.
Bien, ¿y el futuro de Instagram?
Tan incierto como la pandemia o la trágica invasión rusa.
Instagram puede desaparecer, te pueden cerrar o bloquear la cuenta por el tiempo que ellos decidan.
O directamente puedes convertirte en una cuenta invisible por los cambios de algoritmo, sin tú saberlo.
En resumidas cuentas, tú ahí en Instagram no controlas nada. Mark y su algoritmo lo controlan todo como Putin.
Y ¿dónde controlas?
En tu propia web, tú sí eres el propietario de todos los contenidos que publicas.
Porque para eso pagas y sirve tener una página web publicada.
En tu página web llevas el control de tu imagen de marca.
Allí estás al mando de la visibilidad online que quieras tener con tu negocio para tus clientes. Y, además, no te la pueden cerrar porque es de tu propiedad.
Con tu página web tendrás el poder de destacar en el mayor buscador que usa la gente cuando busca tus productos o servicios por Internet.
Con esto NO quiero decir que cierres mañana tu cuenta de Instagram o tu página en Facebook o Linkedlin.
☝️No, no, no.
La web e Instagram son herramientas digitales distintas.
¿Qué es una página web y para qué sirve?
Una web es el hogar online de tu marca personal o empresa que te permite hacerte un hueco y estar presente en el mundo digital.
Tu sitio web sirve para vender tu negocio las 24h del día. Y, en tu cuenta de Instagram enseñas tu marca el tiempo que te dejen hacerlo el algoritmo y Mark.
Entonces, ¿para qué pagar por una web si Instagram es gratis?
Porque tu web es una poderosísima herramienta digital para despertar confianza y hacer nuevos clientes.
Con ella puedes convertir visitas en leads que son personas potencialmente interesadas en tu negocio o empresa.
Si trabajas bien el posicionamiento SEO de tu sitio web puedes lograr que la gente encuentre tu web de empresa cuando busquen tus servicios o productos por Google.
Es más, tu web debe convertirse en el puntal de tu estrategia digital para lograr el propósito y los objetivos que persigas con tu negocio.
A ella debes dirigir las publicaciones que hagas en las redes sociales que tengas para llevarlos a tu propio terreno que es tu hogar online.
En tu terreno está en juego que logres conectar con potenciales clientes para dejarles huella con tu voz genuina. Y que te recuerden por tus historias o la personalidad singular que tengas.
Y ¿para qué sirve actualizar tu página web?
Es muy común encontrarse con sitios webs de negocios completamente abandonados o súper anticuados.
Sin novedades, sin artículos en su blog nuevos, con servicios o productos que ya no venden o con enlaces rotos que dan mala espina.
Porque algunas personas tienen ciertas barreras que se interponen en la importante tarea de actualizar sus páginas.
Por lo que allí siguen más abandonadas que Marco en su puerto italiano al pie de las montañas.
Y, curiosamente, cantidad de personas sí invierten su dinero y tiempo en actualizar sus cuentas en las redes.
Porque parece ser que «estar en redes» es lo que hay que hacer para dar la talla en branding y es lo que se lleva ahora tenga sentido o no para tu negocio.
En fin, es lo que hay.
Pero, es un hecho que las webs abandonadas tienen muy pocos números para lograr aparecer bien posicionadas, vender online y hacer crecer tu negocio en la red.
Porque para conseguir clientes en los tiempos que corren tener un sitio web desactualizado y sin mantenimiento web no tiene ningún sentido.
Cuando potenciales clientes aterrizan en una web sin actualizar, en el 99% de los casos estos usuarios abandonan el sitio y gran parte de ellos puede que no vuelvan jamás.
En resumidas cuentas, actualizar tu página web con frecuencia sirve para que:
🎯Tu negocio siga vivo en el terreno online.
🎯Alimente en confianza y puedas llevarte la barra de pan entera de visibilidad que quieras para tu marca personal o empresa.
