SEO Copywriting: La extraña pareja para lograr una web rentable

Casi todo el mundo ha oído hablar del SEO y del Copywriting por separado, aunque tampoco es que sean conceptos muy conocidos. 

Pero lo cierto es que los dos términos juntos y seguidos en una misma palabra compuesta –SEO Copywriting– es todavía un Expediente X para una gran mayoría.

Verás.

Cuando digo a la gente que soy SEO Copywriter, muchas personas se me quedan mirando como si hubiera venido mínimo de Marte pilotando mi propia nave.

Sé que mi profesión suena a la misión espacial de una marciana recién aterrizada en la Tierra.

Por lo que puedo intuir que cuando leas esta extraña palabra compuesta, muy fácilmente te puede venir a la cabeza esta pregunta que viene justo ahora.

Pero, ¿qué demonios es esto del SEO Copywriting?

Lo primero que hay que saber es que no es ninguna moda pasajera o tendencia innovadora que haya nacido por arte de los gurús del marketing digital.

Aunque es posible que ahora mismo estés aquí porque no tengas ni la remota idea de lo qué es ni para que sirve, te voy a introducir en materia con mi definición de esta extraña pareja.

Es una habilidad que combina todo el potencial del posicionamiento SEO para lograr visibilidad en Google con el Copywriting (que consiste en el arte de escribir textos persuasivos) para que tu cliente ideal realice una acción concreta.

Y con una acción concreta me refiero a los principales objetivos que persiguen la inmensa mayoría de los negocios online de hoy en día:

〰️ Que tus potenciales clientes te den sus datos y se conviertan en suscriptores de tu lista de correo electrónico.

〰️ Que compren tus productos, servicios o formaciones en tu página web.

Mi opinión personal es que todavía no se ha dado a conocer, suficientemente a fondo, su aplicación de manera práctica y efectiva para lograr escribir los textos completos de un sitio web rentable.

Por eso en esta entrada te quiero presentar un libro revelador del increíble potencial de venta online que encierra esta habilidad que te he descrito más arriba. 

Pero antes déjame contarte cómo te puedes beneficiar de sus mejores prácticas al crear contenidos que capten la atención de tu público objetivo y de los motores de búsqueda al mismo tiempo.

Te explico mejor.

Con el posicionamiento web ganas visibilidad orgánica y captas tráfico web, en la medida en que eres capaz de responder a las intenciones de búsqueda de tus potenciales clientes. 

Si tus contenidos son capaces de dar respuesta a las búsquedas de información, y tu página web está bien optimizada con palabras claves, tienes muchas más posibilidades de escalar posiciones entre los primeros resultados de Google.

Y voy un poco más lejos.

Con los fundamentos del Copywriting consigues fijar la atención de tus lectores y engancharlos a leer tus textos web desde el principio hasta el final de forma natural. 

Tus palabras los retienen, a través de ellas entras en su mundo interior, desactivas un punto de dolor y se genera una conexión especial con la persona que te está leyendo. Y este vínculo emocional es finalmente el que consigue convertir a tu visitante en cliente.

Por qué esta disciplina es tan potente, aunque cueste de creer

El SEO y el Copywriting son el equipo perfecto si quieres construir una web rentable. 

Por mi experiencia sé que cuando se trabajan a la par con equilibrio y naturalidad logran resultados extraordinarios en el mundo de los negocios online.

Esto va de aprender una habilidad excepcional que se mejora escribiendo copy, aplicando técnicas de SEO e implementando con equilibrio ambas disciplinas en tu web.

Aprovecho para nombrar algunos de los resultados obtenidos aplicando esta disciplina: desde posicionarse en Google, desmarcarse de la competencia, proyectar una imagen auténtica y genuina, conseguir más clientes, hasta hacer crecer tu negocio en Internet.

No obstante, en este artículo solo quiero nombrar 3 beneficios de aplicarla en una web de empresa o marca personal por considerarlos los más importantes:

1️⃣ Ganar visibilidad en Google al crear textos de calidad y originales que responden a las intenciones de búsqueda de tus potenciales clientes.

2️⃣ Atraer y retener la atención de tu cliente, guiando su conducta por tu sitio web como un imán.

3️⃣ Tu cliente siente que entiendes sus problemas, se ve reflejado en tus palabras, asiente con la cabeza mientras lee unos textos que le hablan directamente a él.

Los 5 pilares que explico en el libro de SEO Copywriting que permiten construir una web rentable

 #1 La definición del avatar o buyer persona 

La representación de tu cliente ideal con sus deseos, puntos de dolor, objeciones y todo aquello que pueda llegar a valorar de lo que tú puedes aportarle con tu negocio.

Este avatar te ayudará a escribir textos persuasivos (de verdad) saliendo de tu cabeza y entrando en la suya para conectar y empezar a crear vínculos que os unan.

#2 La elaboración de una Keyword Research

Es una herramienta muy potente de SEO en la que se estudian y analizan aquellas palabras clave más eficientes para lograr un buen posicionamiento web. 

Además, te dará ideas infinitas de contenidos que los usuarios están buscando en Google para informarse, hacerse una opinión o directamente para comprar aquello que buscan.

#3 La estructura y redacción SEO On Page

Existe una estructura y una manera de redactar tus textos utilizando palabras clave que le gusta mucho a Google.

También, hay herramientas de SEO que te pueden ayudar a crear la estructura de SEO On Page. Y, además, te dan una idea exacta del volumen de palabras clave que debes introducir para que tus páginas indexen y se posicionen bien en su ranking, sin que Google te penalice por malas prácticas como el “Keyword stuffing” (el uso excesivo de palabras clave).

#4 El Copywriting 

Es básico saber los fundamentos del copywriting para lograr convertir a tu lector en cliente. Con esto me refiero a aprender cómo debes escribir a tus clientes potenciales para que lean y compren lo tuyo.

En esencia, me refiero a escribir en un idioma pensado para tener una relación con tus clientes que se vuelva más sólida y duradera.

Aprender a dominar este idioma con soltura y naturalidad será clave para crear textos web que lleven a la acción a tu cliente y cumplan con los objetivos que te hayas marcado en tu web.

#5 La Analítica Web

La analítica web es para mí la mejor consejera para ver con tus propios ojos qué efecto real tiene esta metodología en tus páginas o artículos de blog.

Te ayuda a saber qué páginas de tu web funcionan mejor o tienen menor rendimiento interpretando los datos de tráfico y comportamiento web que te pueden proporcionar programas como Google Analytics. 

El conocimiento básico de la analítica web de manera sencilla, sin complicarte mucho la vida, puede darte información especialmente útil y valiosa para tomar decisiones acertadas sobre la dirección que debe tomar tu web dentro de tu estrategia digital.

Un libro extraño para aplicar todo esto que te he contado sin el freno de mano puesto

La autora del libro “SEO Copywriting: La extraña pareja” soy yo, Anna, publicista y SEO copywriter, entre otras cosas. Sin embargo, ahora mismo saber todos esos títulos es posiblemente irrelevante.

Lo verdaderamente relevante es saber si este libro es para ti, ¿no crees?

¿Para quién he escrito este libro tan extraño?

Apuesto a que quieres escribir los textos de una web para vender más en tu negocio o conseguir potenciales clientes en Internet. 

Si es tu caso, este libro es para ti.

Para disfrutarlo y aplicar sus aprendizajes ¡DALE!

He escrito este libro para ayudar a escribir paso a paso los textos de una web de negocio a profesionales, emprendedores, copywriters o especialistas en SEO. 

Para que todos ellos ganen visibilidad en Google y sepan venderse en el mundo online de manera profesional y persuasiva sin hacer una gran inversión económica.

Este es el primer libro en el que explico mi efectivo método de trabajo, basado en aplicar el posicionamiento web SEO combinado con la escritura persuasiva, para construir una web rentable de negocio o marca personal con carisma.

Y mi libro lleva dentro un código QR para descargarse un regalo top que se llama el KIT «Escribe, vende, ama»

Este Kit de regalo sirve para escribir tu web de negocio aplicando SEO Copywriting como un profesional y sin pagar un dineral.

Verás, mi madre cuando lee las páginas web que escribo para otros me dice cosas como esta:

―Hija, no entiendo cómo puedes escribir como si fueras experta en la materia de negocios que no son los tuyos. 

Yo puedo hacerlo y tú también podrás gracias a trabajar con las 4 herramientas que incluye el KIT «Escribe, vende, ama».

1️⃣ Un interrogatorio de tercer grado para extraer información profunda de tu avatar o buyer persona.

2️⃣ El cuestionario premium para investigar la naturaleza oculta de tus servicios, productos o formaciones.

3️⃣ La hoja de Excel maestra para analizar palabras claves y crear tu propia keyword research.

4️⃣ Una plantilla de Google Data Studio para medir el tráfico, el comportamiento web y las conversiones de tus visitas.

¿Algo más?

Sí, las herramientas que regalo son básicamente hojas de ruta que te servirán de guía para escribir tu web de manera práctica y efectiva.

Para acceder a este regalo, lo primero es conocer el libro y lo segundo disfrutarlo.

¿Cómo?

Tengo un libro con potencial de venta online que busca a persona lectora para una relación divertida, lucrativa y duradera.

Para conocerlo y disfrutarlo, ¡DALE AQUÍ! 

Una cosa es que yo te cuente por qué decidí juntar SEO y copywriting en un mismo libro.

Y otra bastante distinta es saber qué ocurre cuando alguien lo lee y empieza a aplicar lo aprendido.

Desde su publicación, hay varias ideas que se repiten en las opiniones de los lectores de SEO Copywriting: La extraña pareja: la facilidad para entender conceptos que pueden parecer técnicos, su enfoque práctico y, especialmente, la forma de unir dos disciplinas que durante mucho tiempo se han trabajado por separado.

SEO y copywriting dejan de ir cada uno por su lado

Esta es precisamente la idea sobre la que nació el libro y una de las que también reconocen sus lectores:

Es de los pocos libros que profundizan en el SEO Copywriting. Te ayuda a entender cómo se relacionan estas dos disciplinas y cómo aplicarlas de acuerdo a tus necesidades. Si bien puede quedarse en lo general, su lectura es fácil si no tienes mucha experiencia en estos dos campos porque te explica a detalle.

Tolla · Reseña en Amazon

Un método para pasar de entender a aplicar

El objetivo nunca fue hacer un libro para aprender un puñado de trucos de SEO y copywriting, sino ayudarte a entender qué estás haciendo y por qué.

Salvador lo resumió así:

Me ha gustado mucho este pequeño gran libro.

Describe lo justo que necesitas para empezar a manejar el SEO y el copy, justificando muy bien los principios a los que apela y compilándolo todo en un método altamente eficaz.

Es, sin duda, el libro que me hubiera gustado leer cuando empecé a aprender SEO y copy porque te abre la puerta a profundizar si sabes tirar de los hilos que menciona (Sugarman, Eugene Schwartz, la arquitectura web, etc.), pero con lo que te cuenta ya puedes salir adelante.

El final del libro es muy emotivo y en él la autora logra inspirarnos verdaderamente.

Salvador Navarro · Reseña en Amazon

Cuando entiendes que escribir una web también es una forma de vender

Escribir una web no consiste únicamente en explicar quién eres o qué haces. Las palabras también tienen que ayudarte a vender.

Y ese fue precisamente uno de los descubrimientos que Raquel se llevó del libro:

Nunca había profundizado tanto en este tema. Gracias a la autora he entendido la importancia de la escritura, no solo como medio de comunicación y expresión de lo que eres, sino como medio de venta. Es un libro muy recomendable, que se entiende y aporta. Gracias.

Raquel Lara · Reseña en Amazon

Cuando las piezas empiezan a encajar

Amalia tituló su reseña El primer libro sobre SEO que me hace entender las cosas para que cuadren y contó:

Cada vez que tengo que redactar un email, o los textos para mi web o para un post en las redes sociales, ¡me entran un montón de dudas!

Anna ha conseguido centrar muchas cosas en su sitio con este libro.

Además, el libro tiene una lectura muy amena y te engancha desde la primera hoja.

¡Deseando aplicar el concepto en mi web y en mis landing pages de los 5 pilares del SEO y Copywriting!

Lectura obligada si tienes que escribir textos para tu web y quieres que las cosas queden en su sitio.

Amalia · Reseña en Amazon

No necesitas ser especialista en SEO para empezar

El libro está pensado para comprender antes que para impresionar con tecnicismos.

Marta llegó a él sin experiencia previa en la materia y destacó precisamente eso:

Este es el primer libro que leo sobre el tema y la manera de explicar las técnicas que puedes aplicar a tu negocio online son muy claras y útiles. Creo que podré utilizarlas en mi nuevo proyecto. Se agradecen libros de divulgación sobre temas que siguen siendo poco conocidos, especialmente para los que sabemos poco sobre SEO y copywriting.

Enhorabuena a la autora, espero que este sea el primero de muchos libros.

Marta · Reseña en Amazon

Cuando el SEO Copywriting te abre un mundo

A veces el primer cambio no consiste en saber hacer algo perfectamente, sino en empezar a ver todo lo que antes permanecía desconectado.

Radharani lo explicó así:

Me ha parecido una maravilla de herramienta para quienes nos estamos iniciando en este inmenso mundo de ventas online, posicionamiento, escritura persuasiva y frases con gancho. Me ha abierto un mundo. Enhorabuena a la autora, me encantó y lo recomendaré.

Radharani Jiménez Carvallo · Reseña en Amazon

Una formación práctica con un final inesperado

Y quizá una de las definiciones del libro que más me gustan sea también una de las más sencillas.

Eve lo resumió así:

El equilibrio perfecto. La pareja perfecta. La belleza de la vida desvelada al final tras una formación práctica y aterrizada. Sin humos y con praxis.

Gràcies, Anna.

Eve · Reseña en Amazon

Al final, ese era el propósito de SEO Copywriting: La extraña pareja: demostrar que no tienes que elegir entre escribir para Google o escribir para las personas.

Puedes construir una web que ayude a Google a entender de qué sabes, que permita a las personas encontrarte y que, cuando lleguen, les dé razones para seguir leyendo.

Porque SEO y copywriting funcionan mucho mejor cuando dejan de comportarse como una pareja mal avenida.

Del SEO a las IA Overviews: la extraña pareja sigue funcionando

El escenario ha cambiado desde que publiqué este libro en 2022, pero no tanto como podría parecer. El SEO sigue siendo la base para que tus contenidos puedan encontrarse. Ahora el GEO Copywriting añade un escalón más: crear textos persuasivos, útiles y comprensibles para las personas y, al mismo tiempo, trabajar esos contenidos para que las IA los entiendan, los consideren una fuente fiable y puedan llegar a citarlos en sus respuestas.

Muchos profesionales de la salud aún no lo saben, pero pueden posicionarse en las AI Overviews de Google (y destacar por encima de su competencia). En esta guía práctica te cuento cómo hacerlo, aplicando el mismo enfoque de autoridad, claridad y estrategia que desarrollo en “SEO Copywriting: La extraña pareja”.

Para trabajar toda esa parte de análisis SEO, palabras clave y oportunidades de clústers de contenido, una de las herramientas que sigo utilizando después de muchos años es DinoRANK.

Después de probar muchas herramientas, sigo valorando especialmente que sea sencilla, visual y práctica para profesionales que no quieren perderse en la parte más técnica del SEO.

¿Te atreves con el SEO Copywriting? 

El SEO Copywriting es una de mis especialidades profesionales. 

Si piensas que te puede interesar que lo aplique por ti, estaré encantada de que me cuentes sobre tu negocio.